Mikroseriale jako kanał komunikacji marki
Marki zyskały nowy format opowiadania historii: mikrodramy. Krótkie odcinki, mocna dramaturgia, widownia, która wraca po kolejny odcinek. Rynek rośnie dziś w zawrotnym tempie.
Zapoznaj się z ofertą
Marki zyskały nowy format opowiadania historii: mikrodramy. Krótkie odcinki, mocna dramaturgia, widownia, która wraca po kolejny odcinek. Rynek rośnie dziś w zawrotnym tempie.
Zapoznaj się z ofertąPolska jest na bardzo wczesnym etapie. To znaczy, że ten rynek jest wciąż otwarty.
W Polsce po mikroseriale sięgnęło już około 3,5 miliona osób, a rdzień widowni to kobiety w wieku 18–35 lat. Jak ocenia Omdia, „rynek mikroseriali w Polsce znajduje się jeszcze na bardzo wczesnym etapie rozwoju", a widzowie korzystają głównie z zagranicznych aplikacji bez polskiej wersji. Pierwszą marką w Polsce, która wykorzystuje format mikroserialu, to Biedronka.
Mikroseriale to najszybciej rosnący format wideo na świecie. Nie jest to już trend. To teraźniejszość.
Mikroseriale nie są trendem. To już rzeczywistość w trzech największych rynkach świata.
83% globalnych przychodów
Rynek źródłowy. Już nasycony. Skuteczność markowych seriali wyraźnie spada od 2023.
1,3 mld USD
Największy rynek poza Chinami. Marki wchodzą przez platformy (ReelShort) i własne kanały.
7% fazy wczesnej
W kraju-liderze, Hiszpanii, format zajął już 7% internautów. Polska jest w pierwszej piątce rynków.
Polska widownia rośnie szybciej niż średnia globalna. Już miliony użytkowników aktywnie oglądają mikroseriale na zagranicznych aplikacjach działających w Polsce.
Po mikroseriale sięgnęło już 0 osób
0% to kobiety w wieku 16–35 lat
DramaWave, ReelShort, DramaBox zajmują Top 10 App Store w Polsce
0 minut dziennie spędzonych na ReelShort (więcej niż na Netfliksie)
Reklamy scrollują. Historie oglądają do końca.
Odbiorcą jest osoba, którą interesuje opowieść, nie reklama. Markę pozna chętnie, jeśli ta potrafi opowiadać, zamiast przerywać.
Rdzeń stanowią kobiety w wieku 18–35 lat
Najbardziej aktywne poniżej 30 roku życia, a motorem popularności formatu jest pokolenie Z (16–24 lata)
Widzowie szukają ucieczki od codzienności
Nauki, pracy, relacji. Romanse, drugie szanse i historie „od zera do bohaterka" to ich świat
Marka ma szansę zaistnieć
Jeśli widz pozna ją przez fabułę, a nie przez reklamę
Widzowie konsumują treści w mikro-momentach
Przed snem, w drodze, między zajęciami
Nawyk buduje się odcinek po odcinku
Połowa widzów trafia na format przypadkiem, scrollując. 31% ogląda dla relaksu, a 25% dlatego, że lubi te tematy
Najczęstsze motywy
Dramaty rodzinne i walki o spadek, romanse biurowe w stylu „prezes i zwykła dziewczyna" oraz historie o słodkiej zemście
60% widzów wprost przyznaje
Że produkcja jest tania i kiczowata, a mimo to ogląda dalej. 75% jest obojętnych lub pozytywnie nastawionych wobec produkcji AI
60 sekund, cztery etapy, jeden cel: zatrzymać widza do końca. Ta konstrukcja sprawdziła się już na milionach wyświetleń na świecie.
Serializacja nie jest ozdobnikiem, tylko silnikiem formatu. Brytyjskie badanie Snap i Ipsos z sierpnia 2026 pokazuje, co zatrzymuje widza: ujawnienie sekretu (48%), efekt „jeszcze jeden odcinek" (45%), start od kulminacji (43%), szokujące zakończenie (41%). Serie bez tej mechaniki nie działają, niezależnie od budżetu i nazwiska marki.
Marki, które zaczęły wcześniej, już zbierają owoce. To działa.
Animowany mikroserial o codziennych perypetiach kota, wygenerowany przy użyciu AI. Marki własne sieci, czyli lody Marletto i żel Ultra, są elementem fabuły, a nie przerywnikiem. Start 19 sierpnia 2026 na kanałach społecznościowych Biedronki. Liczba odcinków jest otwarta i zależy od reakcji odbiorców, harmonogram premier elastyczny.
Marka weszła na gotową widownię platformy ReelShort. Bohaterka zostawia charm przy butach sąsiada, a flirt zaczyna się przez Crocsy.
~10 mln wyświetleń
Serial prowadzony na własnym koncie, nie na kanale marki. W ośmiu odcinkach nie pada ani jedna wzmianka o Bilt.
8 mln wyświetleń
Dwanaście odcinków zamiast jesiennej reklamy telewizyjnej. Każdy odcinek to inna randka. Zdjęcia zajęły dwa dni.
12 odcinków w 2 dni zdjęciowe
Komedia o kryzysie wieku średniego, zrealizowana dla aplikacji Life360. Rodzina śledzi Jamiego przez aplikację, gdy ten szuka oświecenia. Produkt jest źródłem żartu, a nie jego przerwaniem. Premiery co tydzień na własnych kanałach kucharza, bez rejestracji i bez opłat. Prawa do serialu zostają po stronie twórcy.
Marka kosmetyczna wyprodukowała sześć serii po szesnaście odcinków, w konwencji obyczajowej, z twórczynią o dużym zasięgu w roli głównej. Produkt pojawia się w zwykłych scenach domowych.
Od 2023 roku nikt tego wyniku nie powtórzył. Chińska prasa branżowa pisze wprost, że żaden markowy serial nie stał się od tamtej pory szeroko udostępnianym hitem.
2023: ponad 1 mld wyświetleń w pierwszej dziesiątce seriali markowych
2024: 100–200 mln
2025: walka o pojedyncze miliony
„Podaż seriali wzrosła 20 razy, ceny się podwoiły, widownia została ta sama, a skuteczność spadła 40-krotnie."
Założyciel Kans, 2025
Wniosek dla nas: w tym formacie premia należy się temu, kto wchodzi wcześniej i jako pierwszy w swojej kategorii.
Drugi chiński case wart obejrzenia: Starbucks przenosi baristę do starożytności i buduje tam imperium kawowe. Ponad 150 mln odsłon.
Każda marka jest inna. Dlatego mamy trzy modele. Wybierz ten, który pasuje do twojego budżetu, harmonogramu i ambicji.
Bohaterowie rysunkowi, całkowicie generowani. Najszybsze tempo. Najniższy koszt. Idealne do komunikacji lekkiej i różnych kategorii produktów.
Postacie fotorealistyczne, w całości syntetyczne. Tam gdzie potrzebna jest rzeczywista emocja i zmysł. Mówią własnymi głosami.
Zdjęcia aktorskie plus generowane sceny i efekty. Realizuje się wolniej, ale daje maksimum autentyczności i kontroli nad narracją.
Transparentny model. Trzy składniki. Skaluje się razem z twoją ambicją.
Koncepcja serialu. Projekt bohaterów. Kierunek artystyczny. Szablon workflow. Płacisz raz i masz gotową platformę do powtórzeń.
Scenariusz. Generacja ujęć. Montaż. Dźwięk. Muzyka. Cena spada wraz z ilością. Więcej odcinków = mniej za sztukę.
Runda uwag. Zmiana scen. Iteracje po testach. Rezerwujesz procent na poprawki i eksperymenty.
Każdy projekt jest inny
Analizujemy widownię, budżet, timeline. Wspólnie definiujemy model który skaluje się razem z Twoją marką.
Od koncepcji do premiery: 6 tygodni. Po decyzji z pilota produkcja przechodzi do stałych rytmów.
Koncept serialu. Bohaterowie. Ton narracji. Mapa odcinków. Warsztat z marką.
Scenariusze pilota. Uzgodnienie komunikatów produktowych. Pisemna akceptacja.
Design postaci. Generacja ujęć. Montaż. Dźwięk. Muzyka. Plansze. Finalne detale.
Runda uwag. Poprawki. Wersje formatowe dla każdej platformy. Archiwizacja.
Publikacja na wybranej platformie. Obserwacja retencji między odcinkami. Decyzja o pełnej serii.
Nasze prace łączą kinową jakość produkcji AI z efektywnym storytellingiem dla marek.
Najpierw rozmowa. Poznajemy twoją markę, widzów, cele. Potem projektujemy serial, który działa.
Analizujemy twoją widownię. Definiujemy tone of voice. Ustalamy cele biznesowe. Godzina rozmowy zmienia wszystko.
Projekt bohaterów. Pitch serii. Scenariusze pilota. Zatwierdzasz każdy krok zanim idziemy w produkcję.
Sześć tygodni do premiery. Podczas produkcji możesz obserwować postęp. Każdy etap. Każdy odcinek.
By wiedzieć, czy mikroseriale to dobra ścieżka dla twojej marki. Zapraszamy na bezstronną konsultację.
Umów się na rozmowę